“带走了最念念要的巴黎记念品”武汉泰睿科技有限公司，中国网球指引员郑钦文在巴黎奥运会网球女单决赛后发布了这么一条动态，并配上金牌的图片。

当地本领8月3日，初度参加奥运会的郑钦文以2比0顺服克罗地亚队选手维基奇，为中国带来了第一枚女子网球单打奥运金牌。3年前，郑钦文的寰球名次只好第630位，如今她高涨到寰球第7的排位。

除了不断普及的名次，郑钦文的买卖价值也渐渐夸耀。在买卖进度极高的网球指引中，跟着郑钦文成绩不断普及，品牌代言渐渐加多。据不竣工统计，当今郑钦文手中代言有包括劳力士、伊利、麦当劳、兰蔻、蚂齐集团、耐克等至少10个品牌。其中，新茶饮品牌霸王茶姬，在巴黎奥运会之前就官宣郑钦文成为品牌首位“健康大使”。越来越多品牌可爱用指引员作念代言东谈主，大型赛事的“押注”不仅体现品牌目光，也为品牌价值传递寻觅到新载体。

霸王茶姬恭喜郑钦文摘金。图/霸王茶姬截图

为国度荣誉而战

本次网球女单决赛首盘比赛上，郑钦文先拔头筹，并展现出的强劲适度力，不断抓到契机迫切。最终，她以2比0顺服敌手，为中国体育代表团再添一金，这是她办事生计迄今重量最重的一个冠军。

回看郑钦文本次奥运之旅，并不松驰。因多名球员接续退赛，巴黎奥运会网球比赛签表数次发生变化，郑钦文首轮敌手屡次调理；在8强赛中，郑钦文对阵德国宿将科贝尔，完成逆转晋级4强，追平李娜2008年北京奥运会创下的中国网球单打最佳成绩。赓续两场跳跃3小时鏖战后，郑钦文又在半决赛顺服寰球名秩序一的斯瓦泰克。

关于“Queen Wen”（意为“女王文”，郑钦文真名英文拼写的谐音）的名称，郑钦文在赛后采访中暗示，“我确实在场上树立了好久，突破了我方的极限，是以说Queen Wen这个词我实至名归。”

中国网球指引员郑钦文。图/郑钦文微博截图

成绩难得的奥运金牌，郑钦文说：“奥运会一直齐是比大满贯还首要的存在。在咱们心中，国度的荣誉耐久是要跳跃个东谈主的。是以当我巧合冲突历史，成为第一个拿到奥运会单打金牌的球员，我合计已往统共的汗水、勤恳、泪水和长途，在那一刻齐是值得的。”

她更但愿，通过我方在这里创造的历史，让中国更多的孩子去构兵网球这项指引。体育指引需要薪火相传，只好让把“梦念念”的种子种在孩子们的心里，它才有契机着花效力。

买卖价值不断攀升

网球赛事坐拥稠密的不雅众基础和高曝光率，是最吸金的指引容颜之一。费德勒、纳达尔、德约科维奇、小威廉姆斯等一众网球选手除了赢得赛事奖金外，各样告白收入也相配可不雅。对网球指引员而言，手执的品牌代言是其买卖价值的具体体现。

郑钦文在13岁时便有指引品牌与其签订球衣缓助公约。郑钦文买卖价值的体现是在近三年爆发的。就在本年龄首，郑钦文球衣印有两家品牌的LOGO，冲突了指引品牌排他的“潜章程”。郑钦文当今与多家国表里盛名品牌均有取悦，专科东谈主士分析其夺冠后将运转新的买卖期间。

在《福布斯》杂志公布的2023年度体坛收入最高的女指引员榜单中，郑钦文以170万好意思元的比赛奖金收入和550万好意思元（近4000万元东谈主民币）缓助收入名秩序15位，与谷爱凌通盘成为唯二参加前20位的中国指引员。此外，郑钦文还现身蹧跶牌秀场，被《前锋芭莎》称为“火同样的天才女孩”。

霸王茶姬的“神展望”

越来越多的企业遴荐签约指引员当作品牌代言东谈主，健康的形象，毅然的体育精神，赢得金牌的实力，这些指引员特点齐被品牌方所看中。在赛前签约可能夺冠的指引员，对品牌而言更是需要可以的目光。

据了解，早在本年4月，霸王茶姬官宣郑钦文成为品牌首位健康大使。本年7月，霸王茶姬联袂刘翔、汪顺、郑钦文、陈清早、贾一凡、刘清漪、王瑞苗7位寰球级指引员，构成霸王茶姬“健康大使团”，在巴黎奥运会本领把当代东方茶带到法国。同期在国内推出多套指引主题的浪漫足下，展现体育指引与东方茶文化改变麇集。

郑钦文摘金后，不少得意的网友涌进霸王茶姬等品牌评述区，称“目光真好，压了一手好宝，赢麻了”“这签约再晚几天，推断公约价钱要翻倍”“为了郑钦文，随一杯”。8月4日上昼，霸王茶姬运筹帷幄的“口令”行为也就地登上微博热搜。

霸王茶姬健康大使团声势。图/企业海报

霸王茶姬“健康大使团”中，除了郑钦文历史性摘金外，陈清早、贾一凡8月3日赢得了巴黎奥运会羽毛球女双金牌，汪顺成绩巴黎奥运会男人200米个东谈主羼杂泳铜牌。此外，北京本领8月9日至11日，在法国巴黎中心协和广场将迎来夏日奥运会首个轰隆舞比赛，刘清漪也将向金牌发起冲击。

业内认为，如今的体育营销，企业会接头指引员耐久价值和专科性，挖掘居品特点，还要稳当品牌调性，以外西化姿态塑造品牌形象。霸王茶姬暗示,郑钦文在赛场上展现出的积极、健康、外西化的形象，以及不凡发达和签订拼搏的精神，与霸王茶姬所对峙的健康茶理念，寰球化出海、传承改变茶文化，追求不凡的品牌精神殊途同归。

文/王子扬

剪辑 秦胜南

校对 卢茜武汉泰睿科技有限公司